EVD：战略转移瞄准数字院线

　　尽管已经是周末，时代今典公司的工作人员姜娜仍在山西阳泉开会。与以往不同的是，接到记者的电话时，她没有提及 EVD标准又有了哪些新进展，而是将话题直接转移到数字电影院项目上。

　　“我们正在和阳泉当地电影局的负责人开会，商讨当地引进数字电影院的事情”。姜娜从前的身份是北京阜国数字技术公司市场部经理，目前则在时代今典公司负责数字电影院的推广工作。其身份变更的背后， EVD阵营的策略也在发生着微妙的变化。

　　其实，今年 5月底，投资 1亿元的时代今典公司刚刚成立，该公司主要负责 EVD数字影院业务，与阜国数字技术公司同出一门。

高清碟机产业埋头前行

　　今年 2月份， EVD被确定为行业推荐性标准之后，理论上说，为其大规模市场推广扫清了障碍。但是，在目前情况下，由于受到节目内容相对匮乏的制约，家用 EVD市场很难在短时间内呈爆炸式增长。对于 EVD阵营来说，如果仍将目光停留在家用市场，无疑是死路一条。

　　数字影院可以说是 EVD市场规模启动的重要驱动力。今年 5月，国家广电总局正式批复了允许 EVD数字影院的建设，这为 EVD数字影院产业的全面启动提供了政策保证。而且， EVD数字影院的启动与普及可以在引进节目内容方面大大降低成本，为 EVD碟片的迅速普及提供便利，推动家用 EVD市场的增长。

　　EVD阵营力推的数字影院，正是瞄准了目前数字院线的短板。“低成本 EVD播放系统可以使得数字院线建设和运营成本大幅度下降，从而降低票价。”姜娜表示，数字电影院的核心是将 EVD技术运用到数字电影播放机，效果与高级影院的放映机（ 35m m胶片放映机）完全一样，而价格仅是传统电影放映机的 1％。普通 EVD数字电影播放机一台售价 5000元到 10000元，最贵的也就 10万元。

　　据了解， EVD阵营将投入 30亿元主要用在各省自建、自营若干个 EVD数字院线样板厅，然后再大批量生产 EVD拷贝和数字电影播放器。等各地的投资者对该项目有信心后，将在各级城市寻找加盟商，将 EVD数字影院迅速复制到全国各地。估计年内 EVD数字影院将达到 2000家。

　　HDV：紧扣网络押宝多媒体机

　　在标准上，尽管 EVD胜出，但真正的斗争还没有结束。 HDV阵营正在“紧扣网络做一些事情”。

　　“一个非强制性的推荐标准没有排他性，企业之间再打口水战也没有意义。 HDV目前正在推出新的 IP-HDV（高清网络多媒体机） ,单纯的高清播放机已经不足以引爆市场。”

　　HDV标准拥有方———北京凯诚高清电子技术有限公司新闻发言人雷霆此番话释放出的重要信号就是， HDV阵营已经开始将新的希望寄托在网络多媒体机上。

　　作为 HDV的换代产品， IP-HDV是以

　　IP-HDV为主要终端，以电视机为主要显示设备，以遥控器为主要输入设备，以宽带 IP为主要传输网络，提供多媒体信息服务。由此可以看出， IP-HDV既不同于传统的碟机，也不同于模拟有线电视和正在兴起的有线数字电视。 IP-HDV可以为用户提供包括数字电视节目、可视电话、 internet、网络游戏、网上购物和远程教育等在内的交互式多媒体信息服务。而受制于数字电视技术标准等各种因素，目前的有线电视仍以单向广播为主，互动电视还难以普及。

　　雷霆毫不掩饰的将 IPHDV称为全球第一款真正意义上的数字信息家电，是后碟机时代的标志产物。而且，在继 3C（计算机、通讯、家电）和 4C（计算机、通讯、家电、内容）融合之后，达到了前所未有的 5C融合（计算机、通讯、家电、内容、可控性）。

　　HDV阵营的重要信心还来自于“内容”。目前，北京凯诚高清正在与国内多家门户网站洽谈合作事宜。预计今年 9月份，拥有 2000部电影、 1500部电视连续剧的高清电影网络频道将正式建成。届时，凯诚高清大批量投放的 IP-HDV将结合高清网络频道，打开高清碟机销售局面。

　　HVD：组建联盟价格首次逼近 DVD

　　与 EVD和 HDV相比，由于有众多彩电、碟机厂家力挺， HVD价格已经逼近中档 DVD。

　　“由于价格不断下降， HVD已经开始对 500-700元之间的中档 DVD产生威胁。这导致 DVD市场开始呈现两家分化趋势。”天津国美碟机负责人马大伟向记者表示。

　　就在 4月 23日，上海信息家电行业协会王长崧在上海宣布，将上海晶晨、创维、海尔、 TCL、万利达等 33家 HVD联盟企业研制推广的《 HVD视盘机通用规范》确定为联合性企业标准向外推出。此举的根本目的是进一步促进 HVD市场的发展。当时，外界评价这种行为在业内将具有不容小觑的影响力。

　　这一次， HVD联盟把国内彩电几大巨头都拉拢过来。业内人士预计，挟持高清和成本两大优势， HVD高清风暴将使我国碟机市场重新洗牌。首先，彩电企业能够利用他们日益凸显的资本力量和渠道优势进一步打开市场，这比很多碟机企业付出的成本要低。此外，高清碟机作为高清电视的配套，传统电视企业在选择与高清电视配套碟机时，更容易理解和熟悉什么技术和标准更适合。与其他高清碟机标准不一样，创维、海尔、 TCL等企业都参与了 HVD芯片开发和研究的全过程，这使得 HVD从诞生之日起，就在技术上更适合高清电视配置要求。

　　数据显示， 2004年，我国碟机销售 1000万台，其中 DVD占有 90％以上的市场份额，高清碟机和 VCD分别占有 6％和 4％的市场份额。如果 HVD价格下调到 500-700元，可能将负有高额专利费的 DVD逼进死胡同，也将对 100多家 DVD厂商造成冲击。