心比天高，命比纸薄，这句话很形象地概括了EVD的多舛命运。

    上市前豪言壮语，宣称将取代DVD，可上市后销售可以用惨淡来形容。就在人们已经不再有浓烈的兴趣谈论EVD时，近日，EVD产业联盟秘书长、今典集团董事长张宝全透露，根据EVD产业联盟内部会议最新达成的协议，创维、凯诚高清等18家主流家电企业将在2008年停止生产DVD影碟机，仅专门生产具有中国自主知识产权的高清标准EVD影碟机。

    此言一出，一片哗然。随即就有多家DVD厂家反驳：这是没有的事情。

    商家的争论有商家的理由。江苏商报昨天对张宝全以及提到的EVD产业联盟中的部分家电企业连线采访时，他们确认了这一事实。可消费者疑惑的是，既然EVD不受市场欢迎，商家为什么不按规则“出牌”？是什么卡住了EVD？EVD到底能不能搞下去？

 

    专家的预言

    2003年，EVD横空出世。

    尽管从外表上看，这些EVD与普通影碟机并没有太多不同，但据介绍，这些产品的清晰度比DVD高出5倍左右，并兼容市面上绝大多数的光盘格式。一张EVD影碟可以存储约110分钟的影音节目，声音效果方面首次同时实现了高保真和环绕声，在世界上首次基于光盘实现了高清晰度数字节目的存储和播放。

    VCD、DVD产品各领风骚已有三五年，但随着EVD产品的问世，专家称，EVD极有可能成为继VCD、DVD之后的家电市场新宠，可能取代DVD。据专家预计，到2005年，EVD单纯作为影碟机应用，其总销量将在1200万台上下。

    EVD市场销量不争气

    专家的预言没有能够实现，现在的销量可能要让当时那位做预测的专家后悔当时话说得太满。

    一些品牌EVD已经退出南京市场，其他品牌虽然还在苦苦支撑，不过来自商家的统计数据表明，EVD销量与DVD相比，差距极大。南京苏宁电器相关部门负责人昨天接受记者采访时，给出了一个具体比例：1%以内。

    记者在新街口几大家电卖场看到，虽然影碟机柜台购买人群不少，但还是DVD唱主角，而号称升级换代的EVD却鲜有人问津。据营业员介绍，EVD属于高端产品，其清晰度比较高，有部分消费群，但是销量一直不高，一天仅能卖个两三台，相对于DVD每天几十台的销量实在不是很高。

    记者从南京另外几家商家了解到，EVD自上市以来价格一路走低，从原先的1980元滑坡到现在的900多元，但是仍然销售不佳，五星音响部的一位负责人分析说，造成EVD销路不畅的原因主要有三点，首先是EVD价格偏高，目前EVD低端产品是998元，高档的要1498元。而目前市面上DVD零售主流价位在500～600元左右，由于现在DVD的画面效果也不错，很多消费者对此比较接受，不愿意立即更换购买EVD。

    EVD出效果要配平板

    新百视听部有关人士说，EVD本来就是为高清数字彩电配套的，EVD也只有在高清数字电视上才可以看到5倍于DVD的清晰效果，但是数字彩电由于受国家数字节目的播出限制，总体销量不高，这无形中也制约了EVD的发展。

    记者昨天与南京一位彩电业内人士联系上，他告诉记者，其实目前在做真正EVD的，也就是新科一家。但现在消费者如果购买了EVD，在传统的显像馆电视机上看，即使是数字高清，效果也是出不来，仅比DVD的效果好一点，再加上两者之间的差价和碟片的稀少，消费者自然会选择购买DVD。从另一角度讲，如果想要出效果，就必须购买平板电视。有消费者告诉记者，仅仅是因为图像清晰一些就贵出一倍的价钱，何况要达到EVD的最佳效果，还必须配置平板电视，这样算成本就太高了，似有买椟还珠之意。

 

    市场上难找到EVD碟片

    片源则是EVD普及中遇到的另一大障碍。据业内人士介绍，EVD碟片的生产需要单面多层的工艺，比普通DVD碟片的单面单层工艺复杂得多，因此目前国内许多厂家尚无法达到。如今新科等国内碟机企业却是正在为片源积极努力，据称已经有欧美及中国内地、中国香港等许多电影厂商开始授权高清EVD碟片的发行。而且在国家有关部门的多方协调下，即将大规模上市的EVD碟片价格也从此前定下的50元一张降到了20多元，基本与DVD碟片持平。

    但有业内人士指出，尽管采取了这些“开源”、降价的举措，但未来EVD片源问题仍让相当部分消费者持币待购。这位不愿透露姓名的人士表示，国内碟机企业可能忽视了一个很重要的方面——盗版问题。他表示，尽管盗版是国家严厉打击的不法行为，但国内的碟机企业都很清楚，至今依然猖獗的盗版碟实际在中国碟机普及方面起到了不小的促进作用。可以说，如果市场上只有价格相对较高的正版盘，就不会有那么多人争相买碟看盘，中国也很难成为全球碟机最普及的国家。但目前EVD碟片较高的加工工艺，可能会使相当一部分实力不足的盗版商不具盗版能力，使EVD难以得到像DVD那样的“灰色促动力”。“那些习惯以每盘不足10元钱买盗版DVD碟片的消费者面对每盘23元左右的正版EVD碟片，究竟会有多少人选择后者呢？”

    片源问题短期仍难解决

    据了解，历经两年的产业化发展，目前EVD的内容还是当初为推广数字影院而建立的影片库，到现在还得不到很多电影公司的认同，其原因就是其只局限于中国市场，而不适合其他国家的需求。而目前在播的EVD高清影片中，大部分都是中国内地或中国港台的电影，美国大片基本看不到。这无形中造成了EVD节目源瓶颈日益突出，如果得不到好莱坞、华纳等电影制造商的支持，即便是再低廉的EVD也将失去吸引力。

    据透露，虽然米高梅电影公司、21世纪福克斯公司、派拉蒙公司已经开始授权EVD碟片的制作，到底真正能有多少影片可以上市，目前还是个未知数。

    EVD产业狂躁不安

    此前有媒体报道，张宝全在一次会上认为，在EVD产业链上的技术商、硬件商、软件商及内容商应“各归其位,各谋其利”，而此前存在“角色模糊”的现象。其实EVD技术提供商北京阜国数字任重道远，需做新的技术研发，未来的潜力很大，只管收专利费就行了。

    可实际情况是，股东没给阜国很好的支持，没钱了，无法运作下去，当然要挖空心思去融资。翻看阜国15家股东的资料，其中倒是有7家碟机生产企业，它们整齐划一地投入了123万，整齐划一地占有4%的股份。这么一点点资金，哪够阜国花费?同时正因为投得少，碟机企业没太当回事，不怎么上心。

    那么在这个产业链上，技术商阜国为了能顺利收取专利费，就该去生产企业大力推广EVD技术，就像日本制冷企业为了卖掉新开发的压缩机，热情地派出技术人员到中国空调厂开讲座、办培训，帮助搞开发，不提卖压缩机的事最终却让中国企业自愿掏腰包买下压缩机。阜国没去做这样的事，甚至连自己的股东也没有说服。

    于是中国的EVD产业链便在一个怪圈里乱冲乱撞：技术商丢下技术推广的“正事”，忙着去找钱；碟机生产商三心二意，不愿投入只想坐享其成；内容商卖力地投钱引进大片追求正版，但因EVD碟机普及率甚低，一时半会没有用武之地；时不时产业链上的各个环节还相互看不顺眼，吵吵闹闹，互揭老底。EVD产业链当前的狂躁不安皆因尚未找到一个有效的推广方式。

    市场选择谁，谁才是英雄

    业内专家分析认为，如今的当务之急并非是生产什么，停产什么，这一点我们务必要有一个清醒的认识。几年前的超级VCD无奈夭折，就是前车之鉴。企业最应该做的事情是顺应市场大势，瞄准有希望的产品进行推广。

    一种产品能否形成市场，最主要的还是看市场是否接受，市场选择谁，谁才是真正的英雄。