金秋的收获季节，洗衣机市场也迎来了一年中的第二轮销售高峰。回顾2005年1-8月的市场，根据赛诺公司的监测数据，我们认为洗衣机市场显现四大特点。

    市场总量温和放大

　　洗衣机市场近年来一直是处于一种产能过剩的状态，国内市场增长有限。据赛诺公司的监测数据，与2004年相比，2005年1-8月的零售量、零售额累计同比增长率分别达5.7%、13.9%，均显示出一定的增长性。

    品牌集中度进一步提高

　　2004年3月《家用电动洗衣机》标准、2005年5月国家强制性标准《家用洗衣机能效限值》的实施，加上8月出台的《家用和类似用途电器噪声限值》的颁布，众多门槛下洗衣机技术升级必不可免。此外，随着人们生活水平的提高和消费意识的更新，洗衣机作为必备家电也必然要出现功能“上移”现象，在上述两大外部因素的推动下，技术的升级势在必行。随之而来的就是市场洗牌，新一轮的整合开始。

　　从数据显示，2004年1-8月市场前十品牌的占有率为86.9个百分点，200则达到91.4个百分点，品牌集中度进一步提高。品牌集中度的提高很大程度上来源于前三大品牌占有率的提高，4-10名品牌的占有率2004年与2005年基本持平。因而，在一系列的标准下，能否掌握先进的技术将是企业生存的关键，并可以预见，技术落后无研发能力的洗衣机企业将会退出市场，洗衣机市场将是一个品牌集中度高且主要品牌更加强大的市场。

    大容量市场前景看好

　　从容量段上考察，我们发现大容量洗衣机正在成为消费者的首选。买方市场，满足消费者需求的产品才能被消费者接纳。但是从另一方面观察，这与厂家力推大容量洗衣机也有很大关系，2005年7月，北京松下首先将6.5公斤、6公斤和5.5公斤的全自动波轮洗衣机价格调低，使大容量洗衣机的价格首次跌破1600元，销售量看好，进而又有厂家跟风。

　　监测数据显示，全自动波轮5公斤以上容量段的市场份额平稳上升，全自动滚筒5.5公斤以上容量段则迅速攀升。

    滚筒市场曲折前进

　　滚筒洗衣机在欧洲已相当普及，在日本滚筒市场份额已经从两年前的3%上升到18%，但销售额已经上升到55%。而在中国，滚筒洗衣机的境地似乎很尴尬。2005年5月滚筒洗衣机的市场份额上升到15.2个百分点的销售高峰，此后三个月一直下滑，至8月市场份额降为13.0个百分点。但是滚筒依然是广大厂商看好的一块蛋糕，各大厂商纷纷投入到滚筒洗衣机的研发上，许多功能更趋智能的滚筒洗衣机产品相继上市。

　　不可否认，从价格上讲，滚筒的价格少则3000元，多则万元以上，这样的价格似乎使普通消费者难以接近，另外从产品外形设计上、洗涤方式和功能等方面，厂商恐怕还要再动脑筋。 赛诺市场研究公司 狄文淑