滚筒洗衣机自20世纪80年代初进入中国以来，经过20多年的发展，市场份额上升到15%，可谓在曲折中前进。2005年，从滚筒洗衣机市场2005年1-9月赛诺监测的数据看，与2004年同期相比，滚筒洗衣机结构发生了很大的变化。

　　变化一：外资品牌打压国产品牌

　　2005年1-9月，国产品牌的零售量、零售额累计占有率分别为44.0%、40.9%，较2004年同期分别下降9.7、1.2个百分点。而国产外资品牌和进口品牌的占有率则有所提高，尤其是进口品牌，其零售量累计同比增长率为26.5个百分点，零售额累计同比增长率更是高达46.2个百分点。
　　
　　品牌结构的变化，从一定程度上反映出消费者对外资品牌的偏爱。滚筒洗衣机源于欧洲，部分外资品牌拥有这一优势。而从产品原创和专业角度考虑，消费者更容易接受外资品牌。从品牌结构变化的背后发觉，国产与外资品牌滚筒洗衣机的斗争会依然继续。

    变化二：价位段上移

　　从消费者心理价位讲，滚筒的价格无疑是制约滚筒市场发展的一大原因。但是2005年，众多洗衣机厂商大打技术战，部分设计精细，功能全面的高附加值产品相继上市。有需求就有市场，从赛诺监测数据看，5000元以上价位段的市场份额显著增长，由2004年2.3%上升到2005年1-9月的8.2%。
　　
　　从滚筒洗衣机细分价位结构分析发现，2500元以下各价位段的份额在下降，而2500-3500元各价位段均有上升，而且逐步取代了2500元以下价位段的主流地位，2005年1-9月的市场占有率已达40.5个百分点。3500元以上各价位段，除3500-4000元细分市场略有下降外，其余各细分市场有不同程度的上升。因而，从整体来讲，滚筒洗衣机的价位段上移。
　　
　　价位段的上移反映出需求的高档化，价格已不再是主导因素，现在消费者更加关注产品的性能和功能。在产品日益同质化的今天，充分考虑消费者需求的差异化产品策略才是生存之本。(赛诺市场研究公司 狄文淑)